[Perencanaan Strategis] Knowing Your Audiences: Pemetaan dan Penyasaran Audiens dalam Komunikasi Pemasaran

  “There is no such thing as a Mass Mind. The Mass Audience is made up of individuals, and good advertising is written always from one person to another. When it is aimed at millions, it rarely moves anyone.”[1]   Berbeda dengan pemasaran dari perspektif manajemen bisnis, komunikasi pemasaran menarget lebih dari konsumen dan pelanggan. […]

Share

[Perencanaan Strategis] Positioning dan Kekuatan Brand: Posisi Produk dalam Persaingan Kategori Serupa

Kekuatan sebuah brand bergantung pada bagaimana mereka mendapatkan ruang di pikiran konsumennya.[1] Brand hidup di pikiran konsumen, dan karenanya, terasosiasi dengan pengalaman dan pengetahuan konsumen yang bersifat akumulatif. Namun, tak semua brand yang berinteraksi dengan konsumen mampu mendapatkan ruang di pikirannya. Tingginya paparan media dan teknologi komunikasi yang terus berkembang menyebabkan konsumen lebih selektif dalam […]

Share

[Perencanaan Strategis] Entering the Consumerspace: Segmentasi Pasar dalam Perencanaan Kampanye Periklanan

Bisnis adalah proses dua tahap. Dalam tahap pertama, perusahaaan memproduksi produk berupa barang atau jasa, yang kemudian dibeli dan digunakan oleh konsumen pada tahap selanjutnya. Meski kedua tahapan tersebut berjalan secara berkelanutan, dua aktor yang terlibat di dalamnya menggunakan pendekatan yang berbeda. Dalam melakukan proses produksi, perusahaan membuat produk secara massal yang digunakan untuk menarget […]

Share