[Perencanaan Strategis] Positioning dan Kekuatan Brand: Posisi Produk dalam Persaingan Kategori Serupa

Kekuatan sebuah brand bergantung pada bagaimana mereka mendapatkan ruang di pikiran konsumennya.[1] Brand hidup di pikiran konsumen, dan karenanya, terasosiasi dengan pengalaman dan pengetahuan konsumen yang bersifat akumulatif. Namun, tak semua brand yang berinteraksi dengan konsumen mampu mendapatkan ruang di pikirannya. Tingginya paparan media dan teknologi komunikasi yang terus berkembang menyebabkan konsumen lebih selektif dalam […]

Share