[Perencanaan Media Iklan] Segmenting The Audiences: Perencanaan Media Iklan dan Kecenderungan Konsumsi Media

“Audiences become interested in certain subjects because a need or want is developed. They choose the television programs they watch and the magazines they read because they expect to see certain subjects that satisfy their interests quickly.”[1]   Iklan, sebagai media promosi, melalui proses perencanaan terlebih dulu sebelum ditayangkan pada target konsumen. Perencanaan iklan, salah […]

Share

[Brand Management] Self-Defining Our Values: Image Building through The Use of Brand Identity

“As competition creates infinite choices, companies look for ways to connect emotionally with customers, become irreplaceable, and create lifelong relationships. A strong brand stands out in a densely crowded marketplace. People fall in love with brands, trust them, and believe in their superiority. How a brand is perceived affects its success, regardless of whether it’s […]

Share

[Perencanaan Strategis] Entering the Consumerspace: Segmentasi Pasar dalam Perencanaan Kampanye Periklanan

Bisnis adalah proses dua tahap. Dalam tahap pertama, perusahaaan memproduksi produk berupa barang atau jasa, yang kemudian dibeli dan digunakan oleh konsumen pada tahap selanjutnya. Meski kedua tahapan tersebut berjalan secara berkelanutan, dua aktor yang terlibat di dalamnya menggunakan pendekatan yang berbeda. Dalam melakukan proses produksi, perusahaan membuat produk secara massal yang digunakan untuk menarget […]

Share

[Perencanaan Media Iklan] Better Be Prepared: Media, Iklan, dan Perencanaan Mendalam

“Media exist primarily to deliver message content—entertainment, information, and advertisements to a vast audience. Media should be thought of as both carriers and delivery systems. They carry advertisements and deliver them to individuals who buy or choose media first on the basis of the kind and quality of entertainment and information and second on the […]

Share

[Marketing Public Relations] Analisis Strategi Kampanye Always #LikeAGirl

Pemasaran produk kewanitaan memiliki tantangan besar. Di satu sisi, kategori produk tersebut tidak mendapat perhatian konsumen dan media yang cukup. Apabila diidentifikasi menggunakan The Harris Grid, kecenderungan ini membuat produk berada pada kuadran keempat yang cenderung memiliki potensi untuk memasuki fase declining sewaktu-waktu.[1] Namun, di sisi lain, pemaparan terhadap media juga cukup sulit untuk dilakukan. […]

Share

[Etika Komunikasi] Ruang Publik, Media Massa, dan Profesionalisme Jurnalis: Langkah Mundur Keterlibatan Publik

Habermas (1964:49) mengartikan ruang publik sebagai bagian dari kehidupan sosial manusia yang memungkinkan terciptanya opini publik. Ruang sosial tersebut dapat diakses oleh semua warga, dan aspek-aspek mengenainya menjadi bagian dari setiap interaksi manusia. Di dalamnya, seluruh warga bertindak sebagai bagian dari publik. Mereka tidak lagi mementingkan nilai-nilai individu dalam berinteraksi, melainkan menggunakan perspektif publik dalam […]

Share

Pers dalam Era Konvergensi Media: Meninjau Penerapan Prinsip Verifikasi Jurnalisme Online

Pesatnya perkembangan telekomunikasi menyebabkan penyebaran informasi tak lagi satu arah. Berbeda dengan media-media konvensional yang menggunakan prinsip top-down, internet menawarkan ruang yang memungkinkan adanya kesetaraan di antara orang-orang yang menggunakannya. Karakter tersebut menyebabkan para pengguna media baru tak hanya dapat menerima informasi. Masyarakat umum, yang dulunya sebatas menjadi target produk-produk jurnalistik, kini dapat melakukan fungsi […]

Share